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Von der Marktführerschaft zur Kategoriedominanz!

Erfolgreiche Marken zeigen eine Gesetzmäßigkeit. Zuerst wird die Idee geboren. Die große Idee ist in der Regel dann ein große Idee, wenn eine neue (Sub) - Kategorie geschaffen wurde. Diese neue (Sub) Kategorie wurde i.d.R. mit einer neuen Marke besetzt, die dann auch zum Marktführer avancierte. Damit ist aber das Potenzial noch lange nicht ausgeschöpft.



Marktführerschaft ist das oberste Ziel von vielen Unternehmen. Dies ist aber in vielen Fällen nicht zu Ende gedacht, da man natürlich auch das Ziel erreichen kann, die Kategorie zu dominieren. Ein aktuelles Beispiel aus der Zigarettenbranche.


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