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Tempo Toilettenpapier. Ein Griff ins Klo?
Markendehnungen haben Hochkonjunktur, trotz schlechter Bilanz. Es scheint so, dass die Verantwortlichen mit diesem Thema der Markenführung schlicht überfordert sind.

Marken, die gedehnt werden sollen, müssen starke Marken sein, so das Credo von wissenschaftlichen Publizierungen. Aus der Divergenz Denkrichtung ableitend sage ich jedoch, das starke Marken, die insgesamt für eine gesamte Kategorie stehen, sehr schwer bis überhaupt nicht dehnbar sind. Wie sieht es im Fall Tempo Toilettenpapier aus?

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Labels: Tempo, Charmin, Zewa,

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