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Line Extension als Markenkiller?

Für viele Marketer sind Line Extension ein "sicherer" Weg, den Umsatz zu erhöhen. Dieser Weg führt jedoch in vielen Fällen zu Marktanteilsverlusten und zu Verzerrungen des Images.



In den unterschiedlichsten Branchen sind Line Extension beliebt. Wenn ich mehr Alternativen anbiete, dann werde ich auch mehr verkaufen, so die einfache und logische Rechnung. Marketing bzw. das Branding haben aber eigene Gesetze. Wer dieses nicht beachtet, landet auch in einem Fiasko. Dieses Instrument muss mit Augenmaß eingesetzt werden.

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