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Diese 3 Marken mussten aufgeben!
3 hoffnungsvolle Marken gingen an den Start. Es handelte sich dabei um die Marken "Terra Activ" von Henkel, "Orbit Balance" von Wrigley und "The Spirit of Georgia" von Coca Cola. Sie waren mit 3 unterschiedlichen Fehlern behaftet und scheiterten deswegen. War das wirklich nicht vorhersehbar?

Ich habe diese Initiativen sehr kritisch begleitet und eher auf den Nichterfolg gesetzt. Die begangenen Fehler liegen sowohl in der "unscharfen" Positionierung, im nicht aufeinander abgestimmten Branding als auch in der Kommunikation.

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