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Bremst die "Red Bull Cola" das Gesamtergebnis?

Brand Extension widersprechen eigentlich dem Konzept der Einzigartigkeit. Dennoch scheint diese Strategie eine Modeerscheinung zu sein, obwohl die meisten daran scheitern.



Die Einführung der "Red Bull Simply Cola" wurde vor ca. 1 Jahr von uns sehr kritisch beurteilt auf Basis der Divergenz Theorie. Es mehren sich die Anzeichen, dass das strategische Ziel nicht erreicht wurde. Die Kannibalisierung mit dem Original Energygetränk könnte auch enorme finanzielle Auswirkungen haben.

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Tags: Branding, Divergenz, Kannibalisierung, Distributionspolitik, Brand Extension, Line Extension



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