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Beck´s USA. "Made in Germany" unterschätzt.
Beck´s konnte in den USA mit dem "Made in Germany" punkten. Anfang 2012 entschied man sich diese Positionierung aufzugeben und produzierte das Bier in den USA. Meine Prognose stand im Widerspruch mit den Erkenntnissen von Beck´s.

Speziell im Food Bereich sind Veränderungen an der Marke bzw. an der Produktausstattung immer gefährlich, da der Konsument bei diesen Veränderungen auch gleichzeitig einen Qualitätsverlust vermutet. Als das Packungsdesign einer internationalen Zigarettenmarke an einer kleinen Stelle nur farblich geändert wurde, liefen die Konsumenten dagegen Sturm und gaben an, dass die Zigaretten jetzt anders schmecken würden. Beck´s ergeht es jetzt ähnlich.


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