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Beck´s - Deutsches Bier made in USA? Sammelklage erfolgreich.
Beck´s muss in den USA Entschädigungszahlungen in Millionenhöhe leisten. Grund: Der Produktionswechsel von Bremen nach St. Louis wurde laut den Klägern nicht ausreichend an die Verbraucher kommuniziert.

Diese Marketingentscheidung habe ich bereits in 2011 in dem Fachartikel "Setzt Beck´s sein Image aufs Spiel" auf dieser homepage veröffentlicht. Zentrale Erkenntnis: auch wenn die objektive Qualität unverändert bleibt, wird die subjektive Qualität maßgeblich - negativ - beeinflusst.

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