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"Think small".
Die Einführung des VW Käfers in den USA war eine Riesenerfolg. Erfokgskriterium war - ob gewollt oder nicht - der Divergenz Ansatz. Dann aber machte man einen großen Fehler. Heute, ca. 40 Jahre später, verkauft man ca. 40% weniger Autos.

Der VW Käfer wurde in den USA gleichzeitig geliebt und "belächelt". Die einen fanden ihn klein, zuverlässig und günstig, die anderen fanden ihn nur hässlich. Wenn Produkte bzw. Marken so stark polarisaieren, dann heißt das in aller Regel, dass man eine Marktsegment bzw. eine neue Sub - Kategorie gefunden hat. Der Erfolg des Käfers wurde dann leider durch VW selbst konterkariert.

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Labels: VW, Brand Stretching,

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