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"Schweppes sparkling tea" ohne Erfolgsaussichten.

Markendehnungen sind gefährlich, insbesonders dann, wenn die Muttermarke für eine gesamte Kategorie steht.



Schweppes ist die Nr. 1 im Segment der Bitterlimonade und steht auch für diese Kategorie ebenso wie Tempo für Taschentücher oder  Nutella für den Schokoaufstrich. In der Literatur wird häufig proklamiert, dass die Muttermarke stark sein muss, um in andere Kategorien transferiert zu werden. Die Praxis jedoch zeigt, dass gerade starke Marken (z.B. Marktführer) nicht für Markendehnungen geeignet sind.


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