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25. November 2018
Liebe Divergenz Freunde,
 
ich möchte Sie heute darüber informieren, dass ich Ende des Jahres in den wohlverdienten Ruhestand gehe, wobei man eigentlich von Ruhestand nicht sprechen kann.
 
Das heißt, dass ich die Webseite auch Ende des Jahres abschalten werde.
 
Was wäre noch zu sagen?
 
1) Natürlich stehe ich Ihnen noch bis Ende des Jahres für Fragen der divergenten Marktbearbeitung zur Verfügung.
 
2) Wenn jemand noch Interesse an meinem 2. Buch "7 Fehler in der Markenführung" hat, so kann ich das immer noch aktuelle Buch für 10Eur anstatt 20Eur ( Portokosten sind enthalten) anbieten.
 
3) Wer Interesse an der Web-Adresse und / oder dem Namen "Divergenz Marketing" hat, sollte sich mit mir in Verbindung setzten.
 
 
Ich wünsche Ihnen für die Zukunft alles Gute und bleiben Sie divergent!
 
Ihr
 
Heinz Günther
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17. Juni 2017
N E U: Sollen Originale mit dem Mainstream gehen? - Beispiel: Maggi Würze.
Wieviel Veränderung verträgt ein Original? Diese Frage stellt sich in den Marketingetagen immer wieder und wird unterschiedlich beantwortet. Eigentlich sollte man sich immer wieder vor Augen führen, was ein Original ist und wodurch es sich auszeichnet. Dann ist man der Antwort bzw. der Lösung schon sehr nahe gekommen. ...mehr
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08. Mai 2017
N E U: Über Line - und Brand Extensions: Von Philadelphia Frischkäse bis Dolce & Gabbana.
Die größte Fehleranfälligkeit im Marketing liegen in den unterschiedlichsten Erweiterungsstrategien. Ob Line - oder Brand Extensions, viele Marketer kommen zu falschen Schlussfolgerungen. Das Abgleichen von Marktideen mit den von mir aufgestellten "Gesetzmäßigkeiten" des Marktes könnte die Floprate wesentlich reduzieren. Intelligente Marktforschung, die den Effekt der Marke auf das Produkt misst, können letzte Zweifel beseitigen. ...mehr
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16. April 2017
N E U: Opel´s Strategie ist gescheitert.
In 2012 wurde bei Opel ein Strategiewechsel vollzogen. Das Imageproblem sollte mit Hilfe von Promi´s / Markenbotschaftern gelöst werden. General Motors, die Mutter von Opel, hat nun die Reißleine gezogen und einem Verkauf zu Peugeot zugestimmt. Werbung mit Prominenten ist und bleibt weiterhin ein gefährliches Unterfangen. ...mehr
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17. März 2017
N E U: "McDonald`s Strategie war Zeit - und Geldverschwendung".
McDonald´s steuert um. Die Verantwortlichen haben erkannt, dass die Erweiterungsstrategie gescheitert ist und dies als Zeit - und Geldverschwendung postuliert. Die Divergenz kennt diese Probleme nicht nur aus den Fast Food Bereich. ...mehr
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22. Dezember 2016
Coca - Cola nimmt "Vitaminwater" aus dem Markt.
Die neue, erfolgsversprechende Sub Kategorie "Vitaminwater" scheint in Deutschland nicht zu funktionieren. Wo liegen die Ursachen des Misserfolgs und gibt es überhaupt noch eine Chance für dieses Segment? ...mehr
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