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Werbung muss schmecken.

Marketing muss die subjektive Wahrnehmung der Konsumenten beeinflussen. So ist die objektive Qualität eines Produktes nicht ausschlaggebend für den Erfolg. Auch der Preis ist nicht einmal objektiv. Ein Produkt mit einem Preis von 3,95€ auf einem roten Hintergrund wird subjektiv günstiger beurteilt als der gleiche Preis auf einem silbernen Hintergrund. In diesem Artikel werden Beispiele genannt, wo man die "Perceived Quality" (PQ) überall messen sollte. ...mehr

Die Multimarkenstrategie: die Erfolgsstrategie von Mars.

The objective of a marketing programm is not to build a brand but to dominate a category. Aber wie macht man das am besten?

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