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Beiträge mit dem Label "LINE EXTENSION" werden angezeigt:
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Hat die Lila Kuh nichts dazu gelernt?

Milka fährt seit geraumer Zeit eine "offensive"  Produktpolitik. Auf Basis von Divergenzüberlegungen ist dies sehr risikoreich. Unterstützt wird diese These durch eigene Analysen aus dem Hause Kraft Foods, die Mitte der 90er Jahren mit einer ähnlichen Strategie gescheitert sind. ...mehr

Line Extension als Markenkiller?

Für viele Marketer sind Line Extension ein "sicherer" Weg, den Umsatz zu erhöhen. Dieser Weg führt jedoch in vielen Fällen zu Marktanteilsverlusten und zu Verzerrungen des Images.

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"Relentless läuft nicht"

Auch der neue Versuch von Coca Cola mit der Marke "Relentless" scheitert. Kurz nach der Ankündigung im Dez. 2009 war das vorauszusehen, aber nur dann, wenn man die Mechanismen im Markt versteht.

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Bremst die "Red Bull Cola" das Gesamtergebnis?

Brand Extension widersprechen eigentlich dem Konzept der Einzigartigkeit. Dennoch scheint diese Strategie eine Modeerscheinung zu sein, obwohl die meisten daran scheitern.

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