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Henkel Flop in Osteuropa.

Den Prozess der Markenführung kann aus meiner Sicht am besten durch (i) die Positionierung, (ii) dem Branding und (iii) der Kommunikation erklärt werden. Marketingflops können so auch diesen 3 Bereichen zugeordnet werden. Das aktuelle Beispiel zeigt, dass ein Fehler im Brandingprozess dazu führen kann, die Marke aus dem Markt zu nehmen.

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