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Beiträge mit dem Label "BRANDING" werden angezeigt:
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Bier - 2 von 3 Marken werden falsch gemanagt!

Der Markenreport 2014 stellt Unternehmen ein schlechtes Zeugnis in puncto Markenführung aus. Die Bierindustrie kann sich grundsätzlich nicht davon abkoppeln. Wie steht es um die Marken Warsteiner, Beck´s und Krombacher?  ...mehr
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Jakobs "Momente": Gute Idee - schlecht umgesetzt?

Die Marke Jakobs "Momente" greift den Marktführer im Segment des löslichen Kaffees an. Die Idee,  15% fein gemahlenen Röstkaffee beizumischen,  erinnert ein wenig an die erfolgreiche Marke "Dove", die 1/4 Feuchtigkeitscreme Ihren Produkten beisetzte. ...mehr
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Eingeständnis: „Die alleinige Konzentration auf Synergien war falsch."

Die Fa. Fischer (Weltmarktführer bei Kuststoffdübeln) machte einen großen Fehler, als man einen Wettbewerber aufkaufte. Anstatt beide Marken unabhängig voneinander zu führen, führte die Synergiestrategie ins Abseits. Ein offenes Eingeständnis des Inhabers Professor Klaus Fischer. Respekt! ...mehr
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Der "Mini": Markenführung kostet Geld.

Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, müssen diese auch einzeln führen. Konsequenterweise muss dann auch der "Mini" vom "BMW" in den Verkaufsräumen getrennt werden. BMW investiert in diese Trennung.

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"Relentless": Keine Gefahr für Red Bull!

Ein neuer Versuch vom größten AfG Hersteller der Welt. Erfolgsausichten: gering. Man hat zudem noch eine Chance im Markt vergeben.

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Bremst die "Red Bull Cola" das Gesamtergebnis?

Brand Extension widersprechen eigentlich dem Konzept der Einzigartigkeit. Dennoch scheint diese Strategie eine Modeerscheinung zu sein, obwohl die meisten daran scheitern.

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