• Folgen Sie uns regelmäßig:
  • Twitter Xing Facebook
Beiträge mit dem Label "BRAND STRETCHING" werden angezeigt:
text_129_1336229256.jpg

Markenarchitektur Teil (2)

Dieses Thema ist in den Marketingabteilungen wohl sehr aktuell. Mehrere Anfragen, wann denn der 2. Teil erscheinen würde, zeigen u.a. das Interesse an diesem Thema. ...mehr
text_126_1333207742.jpg

(Negativ) Prognose eingetroffen!

Markendehnungen sind besonders beliebt, scheitern aber daran, dass die Verantwortlichen nicht wissen, wann Markendehnungen erfolgsversprechend sind und wann nicht. Zwei großen Marken habe ich eine Negativprognose prophezeit, die zwischenzeitlich auch eingetroffen sind. ...mehr
text_125_1331246788.jpg

Markenarchitektur (1): Markentransfer: Warum symbolische Marken - Konzepte funktionieren!

Die Markenarchitektur eines Unternehmens entscheidet zu einem großen Teil über die wirtschaftliche Ertragskraft. Umso erstaunlicher ist es, dass man mit diesem Thema sehr unprofessionell umgeht. "Modetrends" scheinen wichtiger zu sein als fundierte Erkenntnisse. ...mehr
text_117_1327067927.jpg

"Think small".

Die Einführung des VW Käfers in den USA war eine Riesenerfolg. Erfokgskriterium war - ob gewollt oder nicht - der Divergenz Ansatz. Dann aber machte man einen großen Fehler. Heute, ca. 40 Jahre später, verkauft man ca. 40% weniger Autos. ...mehr

Red Bull: Vom "Category Builder" zum "Category Killer".

Red Bull verliert erstmals in der Firmengeschichte. Die brand stretching Strategie geht nicht auf.

...mehr
© Heinz Günther, all rights reserved
  Seitenanfang Zum Seitenanfang springen