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Beiträge mit dem Label "BRAND EXTENSION" werden angezeigt:
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Markenarchitektur Teil (2)

Dieses Thema ist in den Marketingabteilungen wohl sehr aktuell. Mehrere Anfragen, wann denn der 2. Teil erscheinen würde, zeigen u.a. das Interesse an diesem Thema. ...mehr
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(Negativ) Prognose eingetroffen!

Markendehnungen sind besonders beliebt, scheitern aber daran, dass die Verantwortlichen nicht wissen, wann Markendehnungen erfolgsversprechend sind und wann nicht. Zwei großen Marken habe ich eine Negativprognose prophezeit, die zwischenzeitlich auch eingetroffen sind. ...mehr
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Markenarchitektur (1): Markentransfer: Warum symbolische Marken - Konzepte funktionieren!

Die Markenarchitektur eines Unternehmens entscheidet zu einem großen Teil über die wirtschaftliche Ertragskraft. Umso erstaunlicher ist es, dass man mit diesem Thema sehr unprofessionell umgeht. "Modetrends" scheinen wichtiger zu sein als fundierte Erkenntnisse. ...mehr
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Hat die Lila Kuh nichts dazu gelernt?

Milka fährt seit geraumer Zeit eine "offensive"  Produktpolitik. Auf Basis von Divergenzüberlegungen ist dies sehr risikoreich. Unterstützt wird diese These durch eigene Analysen aus dem Hause Kraft Foods, die Mitte der 90er Jahren mit einer ähnlichen Strategie gescheitert sind. ...mehr

Bremst die "Red Bull Cola" das Gesamtergebnis?

Brand Extension widersprechen eigentlich dem Konzept der Einzigartigkeit. Dennoch scheint diese Strategie eine Modeerscheinung zu sein, obwohl die meisten daran scheitern.

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