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Beiträge mit dem Label "BECKS" werden angezeigt:
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Bier - 2 von 3 Marken werden falsch gemanagt!

Der Markenreport 2014 stellt Unternehmen ein schlechtes Zeugnis in puncto Markenführung aus. Die Bierindustrie kann sich grundsätzlich nicht davon abkoppeln. Wie steht es um die Marken Warsteiner, Beck´s und Krombacher?  ...mehr
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Beck´s unter Verdacht.

Seit 2012 wird das Beck´s für die USA nicht mehr in Deutschland sondern in den USA produziert. Ich habe frühzeitig gesagt, dass dies schädlich für die Marke sein wird. In meinem Beitrag "Beck´s USA: "Made in Germany" unterschätzt (siehe unten) habe ich auf die aktuellen Probleme im Markt hingewiesen. ...mehr
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Beck´s USA. "Made in Germany" unterschätzt.

Beck´s konnte in den USA mit dem "Made in Germany" punkten. Anfang 2012 entschied man sich diese Positionierung aufzugeben und produzierte das Bier in den USA. Meine Prognose stand im Widerspruch mit den Erkenntnissen von Beck´s. ...mehr
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Setzt Becks sein Image aufs Spiel?

Becks verlegt die Produktion für den amerikanischen Markt anfang 2012 in die USA. Ein gefährliches Unterfangen aus Divergenz Sicht. ...mehr

Line Extension als Markenkiller?

Für viele Marketer sind Line Extension ein "sicherer" Weg, den Umsatz zu erhöhen. Dieser Weg führt jedoch in vielen Fällen zu Marktanteilsverlusten und zu Verzerrungen des Images.

...mehr
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