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31. Dezember 2015
5 x daneben ! Wenn Marken nicht richtig geführt werden.
Anhand von 5 Beispielen zeige ich auf, welche Fehler bei der Markenführung gemacht werden. Die Fehler können schon bei einer falschen, unscharfen Positionierung beginnen. Viele scheitern auch daran, dass das Branding nicht auf die Positionierung abgestimmt ist. Sehr häufig wird auch die Stärke einer Marke überschätzt und man überschreitet das abgesteckte Territorium einer Marke, wird also zum Grenzverletzer. ...mehr
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18. Oktober 2015
Wer braucht "Schweppes Cola"?
Seit Anfang des Monats gibt es die "Schweppes Cola" auf dem österreichischen Markt. Wenn Sie wissen wollen, warum diese Initiative aus meiner Sicht mit einer Wahrscheinlichkeit von über 90 % scheitern wird, dann sollten Sie meine Analyse dazu lesen. ...mehr
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16. Oktober 2015
Überraschung 2015 - "Rügenwalder Mühle" kann auch vegetarisch..
Viele haben das nicht gedacht. Die "Rügenwalder Mühle" hat ihre vegetarischen Produkte sehr erfolgreich eingeführt. Die internen Planungen wurden um den Faktor >10 übertroffen. Gibt es eine schlüssige Begründung für diesen Erfolg? ...mehr
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02. Juli 2015
Beck´s - Deutsches Bier made in USA? Sammelklage erfolgreich.
Beck´s muss in den USA Entschädigungszahlungen in Millionenhöhe leisten. Grund: Der Produktionswechsel von Bremen nach St. Louis wurde laut den Klägern nicht ausreichend an die Verbraucher kommuniziert. ...mehr
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28. Juni 2015
Traditionsmarken richtig managen: Gespräch mit Emil Underberg.
Die Marke Asbach hat eine bewegte Vergangenheit. Seit dem Kauf der Marke durch Emil Underberg geht es wieder bergauf. Ich hatte die Gelegenheit, mit Emil Underberg darüber zu sprechen. ...mehr
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04. Juni 2015
"Heute gibt es von allem zu viel."

Ein philosophischer Beitrag über das Marketing von heute. R. Dopheide benennt die Versäumnisse bzw. die Auswüchse im Marketing beim Namen. Die Dachmarkenstrategie ("Erfolgsmodell der Einfallslosen") macht er für die überfüllten Regale verantwortlich. Diese Strategie führt u.a. auch dazu, dass das Original zur Kopie seiner selbst geworden ist. Fazit: unbedingt lesen.

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18. Mai 2015
Promiwerbung sells - oder doch nicht?
Viele Unternehmen suchen ihr Heil in der Werbung mit Prominenten. Diese Unternehmen scheuen sich aber, die Ergebnisse der Öffentlichkeit zur Verfügung zu stellen. Daher berichte ich heute von 3 Fällen, wo verschiedene Informationen vorliegen. 2 Unternehmen haben sich von der Promi Werbung verabschiedet und ein 3. Unternehmen tritt eher auf die Stelle, obwohl mal den turnaround schaffen wollte. ...mehr
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04. Mai 2015
Die objektive Qualität ist wichtig, die subjektive aber entscheidend.

Die subjektive Qualität bzw. die "perceived quality" ist entscheidend für den Erfolg im Markt. Dieser Fachartikel beschäftigt sich damit, wie man eine subjektive Qualitätsführerschaft schaffen bzw. angreifen kann.

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03. Mai 2015
BIONADE Cola wird eingestellt!
Vor ca. 2 Jahren habe ich den Flop dieser Initiative vorhergesagt, owohl Radeberger diese Einführung gewissenhaft überprüft hatte. Seit Anfang Mai 2015 wird keine Cola mehr produziert. Fazit: Die "Macher" von BIONADE kennen ihre eigene Marke nicht. Lesen Sie unter "Veröffentlichungen" meinen Artikel vom März 2013: Bionade Cola: Top oder Flop?   +++ENDE+++
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22. April 2015
Rivella zieht sich aus Deutschland zurück!

Warum scheiterte das schweizer Nationalgetränk, obwohl es sich hierbei um eine neue Sub Kategorie handelte?

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01. März 2015
Blitzlichter !
Über "Rivella", "Warsteiner", einen peinlichen Übersetzungsfehler, Prominentenwerbung und über ein sehr interessantes Buch mit dem Titel "Simplicity"! ...mehr
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01. Februar 2015
Divergenz meets Tessiner Innovationstage in Ascona!
Ich werde im Rahmen der Tessiner Innovationstage in Ascona (18.04.2015 - 21.04.2015) das Thema Divergenz vorstellen unter dem Motto "Dem Erolg auf der Spur". Mehr unter: (www.tessiner-innovationstage.de) .  +++ENDE+++
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