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04. Dezember 2014
Tempo Toilettenpapier - Ein Griff ins Klo!

Tempo Toilettenpapier wird eingestellt. Wieder ist ein Brandtransfer gescheitert. Die Fehlerkette ist fatal und begann schon mit dem Kauf der Marke Charmin von P&G, die dann aber „platt“ gemacht wurde. Anstatt auf Charim setzte man auf Tempo Toilettenpapier.

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22. November 2014
Bier - 2 von 3 Marken werden falsch gemanagt!
Der Markenreport 2014 stellt Unternehmen ein schlechtes Zeugnis in puncto Markenführung aus. Die Bierindustrie kann sich grundsätzlich nicht davon abkoppeln. Wie steht es um die Marken Warsteiner, Beck´s und Krombacher?  ...mehr
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26. September 2014
Wachstumsstrategien mit Schrumpfpotenzial!
P&G will über 50% seiner Marken verkaufen, um Wachstum und Profitabilität zu stärken. Focussierung pur heißt es aus Cincinnati. Einige haben erkannt, dass man unnötigen Ballast abwerfen muss, andere machen genau das Gegenteil. Die Gefahren liegen in Angebotserweiterungen. ...mehr
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14. September 2014
Opel schafft es nicht auf die Überholspur!

Opel hat mit den Testimonials bzw. mit der "Umparken im Kopf" Kampagne für großes Aufsehen gesorgt. Trotz vieler positiver Stimmen und Anzeichen bleibt mein Urteil und meine Sichtweise unverändert.

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24. August 2014
Innovationen - Ideengenerierung ohne Couch und ohne Hirnscanner!
Das Angebot an Innvationstechniken steigt unaufhaltsam, die Flopquote bleibt aber konstant auf hohem Niveau. Diesen Widerspruch gilt es aufzulösen. Anstatt sich auf jede neue Technik bzw. Methode zu stürzen, sollte man den umgehrten Weg einschlagen. ...mehr
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01. August 2014
Nestle und gesunde Ernährung. Geht das zusammen? Ergebnisse einer Eigenstudie.
Nestle justiert sein Image in Richtung gute und gesunde Ernährung. Seit Mai 2014 laufen dafür eigens produzierte TV Spots im Fernsehen. In Zusammenarbeit mit dem Online Anbieter respondi haben wir die Zielgruppe befragt und dabei sehr interessante Ergebnisse ans Tageslicht gebracht. ...mehr
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20. Juli 2014
Testimonials zur WM - Fluch oder Segen?
Während der WM waren unsere Fußballer auch Weltmeister in der Vermarktung. Hat diese Form der Markenwerbung eigentlich Ihre Berechtigung? Nutzt es den Marken wirklich? Eine ironische Analyse mit Wahrheitsgehalt.              


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07. Juli 2014
The Paradox of Choice. Why More Is Less!
Umsatzverlusten begegnet man oft u.a. mit zusätzlichen Line - Extensions. 9 Artikel müssen doch mehr verkaufen als nur 6 Items. Dies ist aber im Marketing sehr oft eine Milchmädchenrechnung. U.a. steuert MC Donalds jetzt dagegen. ...mehr
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15. Juni 2014
Leichter Marktanteilsanstieg, aber....
Ich habe mich in 2 Beiträgen sehr skeptisch über die neue Opel Kampagne „Umparken im Kopf“ geäußert. Zu meinen Kritikpunkten gehört nach wie vor auch der Versuch, diesen Imagewandel durch Promis / Testimonials herbeizuführen. ...mehr
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23. April 2014
Neu: Bereits Platz Nr. 7 im amazon Ranking!
In der aktuellen Studie "Deutscher Markenreport 2014" wird deutschen Unternehmen ein schlechtes Zeugnis bezüglich der Markenführung ausgestellt, da es am Know - How der Geschäftsleitung fehlt und fast jedes 2. Unternehmen Marken - führung mit Werbung verwechselt. Das Buch kommt gerade zur rechten Zeit, weil die Fehler + Irrtümer offengelegt werden. ...mehr
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06. April 2014
Wie entwickelt sich Opel im 1.Q. 2014?

Das spannenste Marketing Thema ist zur Zeit aus meiner Sicht die Opel Initiative "Umparken im Kopf". In meinem letzten Artikel habe ich 4 Gründe aufgeführt, warum ich nicht an die Wende glaube. Daher werde ich jeden Monat die aktuellesten Zulassungsdaten veröffentlichen.

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23. März 2014
Schafft Opel die Wende?

Opel möchte sein Image u.a. mit der Kampagne "Umparken im Kopf" aufpolieren. Kann das funktionieren?

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02. März 2014
Zitat
"Originalität ist ein Ergebnis des  divergenten  Denkens".
 Quelle: " The nature of human intelligence" von Joy Guilford. +++ENDE+++
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26. Februar 2014
Diese 3 Marken mussten aufgeben!
3 hoffnungsvolle Marken gingen an den Start. Es handelte sich dabei um die Marken "Terra Activ" von Henkel, "Orbit Balance" von Wrigley und "The Spirit of Georgia" von Coca Cola. Sie waren mit 3 unterschiedlichen Fehlern behaftet und scheiterten deswegen. War das wirklich nicht vorhersehbar? ...mehr
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29. Januar 2014
Mentale Faustregeln nutzen.
Ein Angebot muss stimmig sein. Wenn ein Angebot nicht stimmig ist, kann das zum Nichtkauf führen. In allen Kategorien gibt es die sogenannten mentalen Faustregeln. Kennen Sie die mentalen Faustregeln Ihrer Kategorie? ...mehr
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19. Januar 2014
Lidl listet Coca Cola aus!
Der Wahnsinn geht weiter. Nach der Coca Cola Einlistung bei Aldi herrscht ein erbitterter Preiskampf auf allen Handelsebenen. Nach Informationen der Fachzeitschrift "Inside" hat Lidl Forderungen an Coca Cola gestellt, die aber nicht erfüllt wurden. Daraufhin hat Lidl die Coca Cola ausgelistet. +++ENDE+++
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