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18. Dezember 2013
NEU: "The Spirit of Georgia" geht aus dem Markt !

Dieses Erfrischungsgetränk hatte nach den Divergenz- grundsätzen keine Überlebenschancen. Warum braucht ein Konsumgüterriese wie Coca Cola 5 Jahre für eine solche Entscheidung?

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03. November 2013
Beck´s unter Verdacht.
Seit 2012 wird das Beck´s für die USA nicht mehr in Deutschland sondern in den USA produziert. Ich habe frühzeitig gesagt, dass dies schädlich für die Marke sein wird. In meinem Beitrag "Beck´s USA: "Made in Germany" unterschätzt (siehe unten) habe ich auf die aktuellen Probleme im Markt hingewiesen. ...mehr
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12. Oktober 2013
Repositionieren Sie Ihren Wettbewerb!

Frontalangriffe - z.B. auf den Marktführer - sind in der Regel sehr risikoreich und eher nicht erfolgreich. Natürlich gibt es aber auch Wege, die zum Ziel führen. Die Repositionierungstechnik gehört dazu. Das Beispiel Pringles zeigt, wie einfach das gehen kann.

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27. September 2013
Henkel Flop in Osteuropa.

Den Prozess der Markenführung kann aus meiner Sicht am besten durch (i) die Positionierung, (ii) dem Branding und (iii) der Kommunikation erklärt werden. Marketingflops können so auch diesen 3 Bereichen zugeordnet werden. Das aktuelle Beispiel zeigt, dass ein Fehler im Brandingprozess dazu führen kann, die Marke aus dem Markt zu nehmen.

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31. August 2013
Ist das Marketing Mix noch zeitgemäß?

Die Aussagekraft des Marketing Mix ist sehr eingeschränkt und teilweise auch missvertändlich. Das grundlegene, integrative Verständnis und die Ziele des Marketing bleiben völlig im Dunkeln. Ein neues 3 - Stufen Modell wird vorgestellt.

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26. Juli 2013
"Wir müssen unsere Marke verjüngen".

Dieser Satz ist sehr problematisch auch wenn er ab und zu sehr logisch daherkommt. Die Macher von "Wetten, dass..." wollten die Reichweite erhöhen und schickten deshalb Gäste auf die Couch, die im Privatfernsehen und bei jungen Leuten sehr beliebt sind. Fazit: Die Reichweite sank und erreichte in Mallorca ihren Tiefpunkt.

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16. Juli 2013
Passt BIO zu Ritter Sport?

Ist eine bekannte, konventionell hergestellte Marke stark genug, um auch BIO Produkte unter das gemeinsame Dach zu nehmen oder gibt es Unverträglichkeiten im Bezugssystem Marke?

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18. Juni 2013
Opel - Kein schlüssiges Konzept!

Opel kommt nicht auf die Beine. Alle Versuche, die Verlustzone zu verlassen, scheitern. Bringt die große, angekündigte Modelloffensive den erhofften Umschwung?

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11. Mai 2013
Beck´s USA. "Made in Germany" unterschätzt.
Beck´s konnte in den USA mit dem "Made in Germany" punkten. Anfang 2012 entschied man sich diese Positionierung aufzugeben und produzierte das Bier in den USA. Meine Prognose stand im Widerspruch mit den Erkenntnissen von Beck´s. ...mehr
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15. April 2013
"Schweppes Fruity" stößt bitter auf.
Der erste Versuch, die Marke Schweppes mit einer "sparkling tea" Variante zu dehnen, wurde von mir frühzeitig als Flop prognostiziert, was dann auch eintrat. Der aktuelle, zweite Versuch mit "Schweppes Fruity" hat die gleichen Konstruktionsfehler und wird daher auch scheitern, so meine neueste Prognose. ...mehr
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04. März 2013
Bionade Cola. Top oder Flop?
Bionade ist seit einigen Jahren aus der Erfolgsspur gekommen. Die Fehler in der Marktbearbeitung scheinen nicht aufzuhören. Die Einführung der Bionade Cola folgt einem Grundmuster von Initiativen, die in der Regel scheitern. ...mehr
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10. Februar 2013
"Gott würfelt nicht".......über starke Slogans!
Slogans werden teilweise unterschätzt. Man kann den Eindruck gewinnen, dass Slogans beliebig sind und keine mentale Anbindung zur Marke haben. Starke Slogans verfolgen dagegen ein gemeinsames Konzept. ...mehr
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